Красный Кирпич

IBM відмовилася від реклами у Twitter (Фото:REUTERS/Sergio Perez)

Компанія IBM відмовилася від розміщення реклами в X (Twitter). Це сталося після того, як її оголошення з’явилося поруч із пронацистським контентом.

«IBM не допускає ворожих висловлювань і дискримінації, і ми негайно призупинили всю рекламу на X, поки розслідуємо цю абсолютно неприйнятну ситуацію», — йдеться у заяві компанії, яку цитує Financial Times.

Заява пролунала після звіту організації Media Matters про те, що на Х рекламні оголошення від великих брендів (IBM, Apple, Oracle, Comcast тощо) розмістили поруч із вмістом, «який рекламує Адольфа Гітлера та його нацистську партію». В одному з випадків рекламу Oracle розмістили під публікацією з фотографією Гітлера і його цитатою. В іншому біля реклами містився допис, що вихваляв Третій Рейх.

Генеральна директорка X Лінда Яккаріно заявила про неприпустимість дискримінації та готовність платформи боротися з її проявами.

«X дуже чітко висловилася про свої зусилля у боротьбі з антисемітизмом і дискримінацією. Цьому немає місця ніде у світі — це потворно і неправильно», — написала вона в X.

Представники X у коментарі Engadget заявили, що публікації, які згадує Media Matters, більше не підлягатимуть монетизації та будуть позначені як делікатний вміст (такі позначки передбачають, що користувачеві треба додатково надати підтвердження для перегляду). Водночас у X заявили, що дослідники нібито бачили саме ці дописи, бо активно шукали саме такий вміст.

«Оголошення йдуть услід за користувачами X, у цьому випадку дослідником Media Matters, який збирався активно шукати цей вміст — так працює націлювання на користувачів», — стверджують представники компанії у коментарі FT.

Як раніше писав NV Техно, мільярдер Ілон Маск після придбання Twitter (від липня 2023 року — X) пом’якшив політику модерування і скоротив чимало співробітників, що опікувалися безпекою на платформі. Тепер платформа, наприклад, не вважає розміщення нацистської символіки порушенням правил спільноти.

Також компанія перестала активно боротися із поширенням фейків, через що Євросоюз визнав X найбільшим джерелом поширення дезінформації. Це разом зі скандальними висловлюваннями Маска призвезло до втрати платформою приблизно 50% доходів від реклами.

Читайте про це у новому номері NV, що можна придбати тут