Бренди вже тікають. Instagram викрили в демонструванні реклами поруч з контентом для педофілів
В Instagram виявили значні проблеми з демонстрацією реклами (Фото:Luke van Zyl/Unsplash) Тести показали, що в Instagram реклама відомих брендів може розміщуватися поруч із зображеннями сексуального характеру з дорослими та контентом, який може приваблювати педофілів. Це вже призвело до втечі деяких рекламодавців з платформи. The Wall Street Journal і Канадський центр захисту дітей створили облікові записи, що імітували поведінку дорослих чоловіків, яких цікавлять сексуальний вміст для дорослих і ризикований контент з неповнолітніми (зображення дітей-гімнасток, вболівальниць тощо). Вони помітили, що таких користувачів чимало серед підписників акаунтів молодих людей.
Рекомендації Reels-відео, які Instagram добирав для цих тестових акаунтів, включали «неймовірні дози непристойного контенту». А поміж такого контенту демонструвалися рекламні оголошення великих брендів, йдеться в матеріалі WSJ.
«Система Instagram подавала в ті тестові облікові записи неймовірні дози непристойного контенту, включно з ризикованими кадрами з дітьми, а також відверто сексуальними відео для дорослих — і рекламою деяких найбільших американських брендів. … У потоці відео, рекомендованих Instagram, реклама додатка для знайомств Bumble з’явилася між відео, на якому хтось гладить обличчя латексної ляльки в натуральну величину, і відео молодої дівчини з прихованим обличчям, яка піднімає свою сорочку, щоб показати, що під нею. В іншому випадку рекламний ролик Pizza Hut слідував за відео чоловіка, який лежить на ліжку, обіймаючи рукою 10-річну, як було сказано в підписі, дівчинку», — йдеться в матеріалі.
Канадський центр захисту дітей окремо провів аналогічний тест і отримав подібний результат. Правозахисники дійшли висновку, що Instagram регулярно показує відео та фотографії з сексуальним зображення дітей без загального показу наготи. Як зазначають в організації, часто такий контент використовуються кривдниками для просування незаконного контенту, поширюваного на закритих форумах, та залучення людей в онлайн-спільноти, присвячені сексуальному насильству над дітьми.
«Знову і знову ми бачили, як алгоритми рекомендацій спонукають користувачів виявляти ці онлайн-спільноти з експлуатації дітей, а потім потрапляти в них», — зауважила Ліанна МакДональд, виконавча директорка канадського центру.
В Meta, коментуючи результати тестів, заявили, що ця перевірка не відображає того, що бачать мільярди її користувачів. В компаній наголосили, що надають рекламодавцям контроль над тим, поруч з яким контентом з’являється їхня реклама, і старанно видаляють контент, що порушує стандарти спільноти.
«Наші системи ефективно зменшують кількість шкідливого вмісту, і ми інвестували мільярди в рішення щодо безпеки», — заявила віце-президентка Meta Саманта Стетсон, яка відповідає за зв’язки з рекламною індустрією.
Після тестування журналісти зв’язалися з компаніями, чия реклама демонструвалася поряд з неприйнятними відео. Деякі з них повідомили, що Meta попередила їх про проблему і вже проводить розслідування. Були й такі, що відмовилися від розміщення реклами в Instagram на цьому тлі. Зокрема, Bumble і Tinder. Представники обох компаній наголосили, що не хочуть розміщувати рекламу поруч з неприйнятним вмістом.
Дайджест NV Преміум Безкоштовна email-розсилка лише відбірних матеріалів від редакторів NV Розсилка відправляється з понеділка по п'ятницю